Escribir de manera correcta, es una función primordial para comunicar el mensaje que deseamos hacer llegar a una audiencia; ya sea que se trate de campañas sociales, publicidad para empresas y más, si algo llega a fallar en el canal o el contenido, entonces nuestro objetivo se verá comprometido y el receptor quedará confundido, o simplemente no tendrá atención en él.
En el mundo de la publicidad, el copy o la frase publicitaria,es una de las características más importantes para conectar al anunciante con el público al que se desea impactar.
Hay gente que nace con talento para muchas cosas, pero así como en al arte y otras disciplinas, el copy también lleva reglas y se deben aprender para emplearlas bien.
A continuación se presentan 7 pasos de David Ogilvy sobre cómo hacer un buen copy:
1. Ir a lo grande o sencillamente ir No engrandezcas tu producto, no vendas humo. Es el principio para una campaña inmortal.
2. Haz tus deberes Ponte a investigar, los publicistas que ignoran esta función son tan peligrosos como los generales que ignoran las señales que envía el enemigo en la batalla.
No puedes escribir un copy a menos que sepas:
¿Para quién lo estás escribiendo? ¿Cómo piensa esa persona? ¿Qué necesita esa persona?
Para escribir un gran copy, necesitas entender a tu audiencia a la perfección.
3. Nunca trates con desprecio a tus clientes Un consumidor no es tonto, no insultes su inteligencia, así garantizas que no descarga su ira en ti.
4. El título es el 80% del copy En promedio, la proporción de personas que lee el título sobre el cuerpo de texto es de 5 a 1. Cuando hayas escrito el título, habrás ahorrado algunos preciados centavos en tu campaña.
5. No te distraigas de tu objetivo: vender Si no vendes, no eres creativo.
6. Explicar por qué han de comprar Si tu publicidad es la más informativa, será también la más convincente.
7. Tu copy es importante. Trátalo como tal. Al igual que una cigüeña, me gano la vida trayendo bebés al mundo, por eso las nuevas campañas son el alimento de la publicidad.
Javier Machain es Community Manager en Mijo! Brands, agencia crativa líder en CDMX y Puerto Vallarta. Visítanos en www.mijobrands.com o contáctanos.