El posicionamiento SEO de un sitio web es un proceso que no se va a lograr de la noche a la mañana, al contrario, es un camino largo y constante que se debe realizar en base a una estrategia bien definida desde el comienzo de cualquier proyecto. Los esfuerzos deben reorientarse conforme se vayan obteniendo los primeros resultados.
No es un secreto para nadie que Google, el principal motor de búsqueda, utiliza cientos de factores para decidir la posición de una página web. Pero, ¿cuáles son las técnicas de posicionamiento web natural más utilizadas? Aquí te lo decimos:
• Identificar las palabras clave del sitio web y utilizarlas convenientemente en los contenidos.
• Utilizar palabras clave en los encabezados
• Usar texto significativo en los enlaces internos y externos
• Generar títulos únicos para cada sección del sitio web acorde a su contenido y palabras clave
• Crear metas personalizadas para cada sección de la página web
• Seguir los estándares de HTML semántico, CSS y Javascript
• No utilizar tecnologías como Flash y/o AJAX • Dar de alta manualmente el sitio web en buscadores
La estrategia que se defina para llevar a cabo todas estas técnicas debe enfocarse en objetivos claros para poder medir su efectividad y/o retorno sobre inversión. Si en el camino nos topamos con elementos que no funcionan, siempre será válida una reestructuración que guíe los nuevos pasos a seguir.
Aunque estos secretos (que en realidad no son secretos para ningún experto) son sólo una mínima parte de todo el ente llamado SEO que tu marca puede comenzar a implementar de cara al futuro. Por cierto, ¿qué otros “secretos” he omitido? Platícamelo en los comentarios de abajo e iniciemos el debate.
Jorge Chávez es Editor Senior en Mijo! Brands de México.