Blog e ideas
agosto 16, 2013
Por Marie Nelson

¿Cuántos “amigos” puedes comprar con 600,000 dólares?

El Departamento de Estado ha aprendido una costosa lección en cuanto a las redes sociales se refiere.

¿Cuántos “amigos” puedes comprar con 600,000 dólares?

El Departamento de Estado de EUA aprendió una costosa lección recientemente. Ellos no pueden comprar amigos y la próxima vez deberían contratar ayuda competente para sus campañas online.

El Buró de Programas de Información Internacional – ese es el servicio de comunicación en el extranjero del Departamento de Estado – gastó 630,000 dólares para mejorar su presencia en las redes sociales a través de anuncios y mejores páginas pero un reporte del Inspector General del Departamento dice que el proyectó fracasó.

A primera vista, la iniciativa del Buró muestra que su plan de dos años ayudó a incrementar que la página de Facebook en inglés incrementara de 100,000 likes a más de 2 millones. (Las páginas de idiomas extranjeros también se incrementaron alcanzando los 450,000 likes)

Viendo de nuevo, uno notará que las páginas también presentaban alrededor de un 2% de tasa de participación con muy pocos posts apareciendo en la página de noticias de los usuarios.

Los investigadores dijeron que la campaña de anuncios compró fans quienes probablemente le hicieron click a alguna publicidad o le dieron like a una fotografía pero en verdad nunca tuvieron interés real y sólo una minúscula parte de los fans eran el mercado objetivo de personas importantes y de mayor edad.

El reporte acusa al buró de haber hecho que sus propias cuentas compitieran entre ellas en una atmosfera interna de “secretos, sospechas e incertidumbre” y pobre liderazgo, justamente lo que las redes sociales están diseñadas para combatir. Esperamos que el Departamento aprenda su lección.

¿Están tus redes sociales en manos competentes? 

Lee la noticia original aquí: http://goo.gl/1rA0YU (sólo inglés)

 

Quizás te interese

¡Tu marca puede ser la próxima rock star!

Contáctanos y averigua lo que podemos hacer por ella

Mijo! Brands

info@mijobrands.com
México 800 838 6282
US/Canadá 1 (415) 890 2056

Ciudad de México
Ciudad de México
(55) 5207 7758
Donato Guerra 1 Int. 112
Col. Juárez
Guadalajara
Guadalajara
(33) 4160 0587
Av. Américas 1254 Piso 10 Oficina 1
Col. Country Club
Puerto Vallarta
Puerto Vallarta
(322) 222 9696
Manuel M. Diéguez 266 Altos
Col. Emiliano Zapata