Existe una razón por la cual, a los nacidos a principios de los 90’s, se les conoce como la generación del Internet.
El nuevo estudio de Nielsen comprobó que los estadounidenses -junto con los “Millennials” (término usado para referirse a los nacidos a mitad de 1970 y finales de 1980)- son los más activos digitalmente hablando. Además de ser la porción más grande de propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas; también son uno de los mayores usuarios de video en línea y redes sociales.
Nielsen y NM Incite “State of the Media: Informe de E.U.A. Respecto al Consumidor Digital”, hoy en día, descubre que los estadounidenses entre 18 y 34 años, un grupo que constituye el 23% de la población norteamericana, consumen más que otros grupos de la era digital en los medios de comunicación.
Los investigadores han acuñado un nuevo término para los consumidores digitales, “Generación C”, que abarca algunos de la generación Y y Z: “Lo que creemos que es característico de ellos y por eso es que los llamamos 'Generación C' es la conectividad fundamental”, dice Radha Subramanyam, Vicepresidenta de Media Analytics para Nielsen.
“Ellos han crecido conectados a los dispositivos entre sí de una manera muy diferente”, dice ella: “Si nos fijamos en todo el uso del dispositivo y lo que literalmente tienen sobre su cuerpo todo el tiempo e incluso la forma específica en como se hablan el uno al otro, también se conectan con otros que ni siquiera están en la sala, a través de la tecnología, entonces comienzas a tener una idea de toda esta conectividad, de la generación nativa de internet“.
A continuación, un desglose de las categorías con base a un estudio meta de los datos de Nielsen en el cuarto trimestre de 2011:
Smartphones: Entre los propietarios de teléfonos inteligentes, el 39% tienen entre 18 y 34 años. El siguiente grupo de mayor edad, los de 35 a 49 representan el 30% de los propietarios de teléfonos inteligentes, seguido de las edades de 50 a 64 (20%), de más de 65 (6%) y de 13 a 17 años (6%).
Tabletas: El 33% de los propietarios de la tableta rondan entre los 18 y los 34 años. El siguiente grupo de edad más alta, los de 35 a 49 años representan el 29% de los propietarios, seguido de los de 50 a 64 (21%), las edades de 13 a 17 (11%) y las edades de más de 65 (7%).
Las redes sociales y blogs: Los de 35 a 49 años representan el 28% de las personas que visitan las redes sociales y blogs, pero el grupo de edad entre 18 y 34 años es el próximo, representando un 27%. Los de 50 a 64 años representan el 22%, las edades de 2-17 (13%) y más de 65 (9%).
Videos en línea: El grupo de edad de entre 35 y 49 años empuja a los de 18 y 34 nuevamente, lo que representa el 28% de los observadores de vídeo en línea, en comparación con el 27% de los de 18 y 34 años. Los de 50 a 64 años representan el 22%, las edades de 2-17 (14%) y más de 65 (10%).
Viendo televisión: Los televidentes jóvenes de entre 2 y 17 años empataron con el grupo de edad de entre 18 y 34 años, cada uno toma el 23% de los telespectadores, seguido de las edades de entre 35 y 49 (21%), edades 50 a 64 (20%) y las edades de más de 65 (14%).
Separando a los consumidores digitales de otras maneras, las mujeres representan un porcentaje mayor a los hombres en el uso de blogs y redes sociales (54% a 46%) y ver videos en línea (53% a 47%). Los hombres son más propensos a comprar una tableta, representando el 53% de los propietarios de una tableta, la propiedad de un smartphone está dividida en partes iguales con los hombres y mujeres que componen el 50%.
Los usuarios caucásicos representan el 79% de los que utilizan las redes sociales; el 78% de los observadores de video en línea; el 61% de los propietarios de teléfonos inteligentes y el 60% de los propietarios de una tableta. Los hispanos constituyen el grupo más grande al lado de los teléfonos inteligentes (17%) y (15%) en tabletas, seguidos por los afroamericanos y asiáticoamericanos.
“Los afroamericanos están entre los pocos grupos que realmente utilizan los teléfonos para hablar”, dice Subramanyam: “Sus minutos de voz actuales son más altos que otros grupos. En realidad, están relacionados entre sí de manera directa más humana que otros grupos han olvidado”.
Traducido por: Javier Machain, blogger en Mijo! Brands de México.
Fuente: http://www.usatoday.com/
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