En la actualidad, mucho se habla acerca de la publicidad tanto en Facebook como en Google, pero no muchos saben de los beneficios concretos que esta inversión le puede proporcionar a una marca. Pensando en tu negocio, Mijo! Brands ha preparado esta breve guía para ayudar a esclarecer las dudas que pudieras tener al respecto.
Publicidad en Facebook
En primer lugar, el hacer publicidad en Facebook le permite a los negocios conocer nuevos clientes y mantener contacto con ellos. Usualmente, la publicidad en internet llega al 38% del público objetivo, pero en esta red social asciende hasta el 89%.
La razón de esta altísima estadística se debe a que los anuncios se muestran a grupos específicos de personas que mantienen gran actividad en la red. El secreto radica en que si los anuncios están bien segmentados y su contenido es interesante, podrán conseguir más “Likes” y/o comentarios, por lo que el anuncio podrá ser compartido más veces. El presupuesto mínimo para iniciar una campaña de publicidad en Facebook es de sólo $5 USD diarios.
Publicidad en Google
Google Adwords es por mucho la solución de publicidad en internet más fuerte para las marcas de hoy en día porque les brinda el acceso a millones de clientes que probablemente nunca hubieran alcanzado a través de la publicidad tradicional en medios impresos, radio o televisión.
Por ejemplo, en México se realizan unas 50 millones de búsquedas en Google diariamente y durante el 2012, la inversión en publicidad en línea creció un 49%, confirmándose como una tendencia global. La diferencia con Facebook, es que la publicidad en Google está más orientada a clientes que buscan un producto o servicio determinado. El presupuesto mínimo para iniciar una campaña de publicidad en Google es de sólo $100 pesos diarios.
Grandes diferencias
Para diferenciar la utilidad entre una y otra campaña, es necesario tener en cuenta que mientras Google Adwords se enfoca en que el cliente encuentre lo que busca, Facebook Ads funciona a través de sugerencias que aparecen en el perfil del usuario (lo que no significa que no necesariamente está buscando tus servicios o productos).
Debilidades
Aunque al pagar Facebook Ads incrementarás el número de seguidores, esto no garantiza que tengan lealtad de marca. Además, al suspender el servicio, disminuirá tu presencia en la red y bajará la interacción. Al utilizar Google Adwords no se incrementará el posicionamiento del sitio web a través de búsquedas orgánicas y al suspenderla, se reflejará una baja importante en el número de visitas.
Es importante mencionar que ambas campañas deben formar parte de una estrategia integral que incluya medios electrónicos y tradicionales. Son un instrumento para dar a conocer la marca, promover alguna acción en específico e incrementar la relación con el usuario. Asimismo, el poder tener acceso a las estadísticas te permite analizar los resultados para modificar o continuar con la estrategia inicial para obtener un mejor retorno sobre inversión.
Casos de éxito
Mijo! Brands, la agencia de estrategia de marca y marketing digital, ha estado desarrollando diversas campañas de publicidad en línea con los siguientes resultados:
• Vallarta Pride
Para impulsar el evento celebrado del 22 al 26 de mayo de 2014, Mijo! Brands llevó a cabo una campaña de publicidad en Facebook durante los últimos 10 días previos al inicio de las festividades que obtuvieron 69,418 impresiones a través de 5 posts que se estuvieron promocionando alternadamente.
• Luxury Screens
Ubicada en la Ciudad de México, esta empresa dedicada a proveer insumos arquitectónicos de lujo recurrió a Mijo! Brands para iniciar una campaña de publicidad en Google en la que se definieron las nuevas keywords que han dado como resultado más de 1,000 visitas por día a su sitio web y las ventas han rebasado el costo de inversión durante el primer mes.
• Latin Fever 2014
El popular evento LGBT que busca reposicionar a Puerto Vallarta como uno de los principales destinos gay de México, ha contactado a Mijo! Brands para iniciar una campaña de publicidad en Facebook que abarcará del 17 al 27 de noviembre (los últimos 10 días previos al inicio del circuito de fiestas).
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