Los Juegos Olímpicos son mucho más que una competencia deportiva; son un escenario global donde las marcas más grandes del mundo se disputan la atención de millones de espectadores. París 2024 no fue la excepción. En esta justa, las marcas implementaron estrategias de marca innovadoras para conectar con el público y fortalecer su imagen. Exploraremos cómo los Juegos Olímpicos de París 2024 revolucionaron el marketing, combinando estrategias experienciales, sostenibilidad y el poder de los influencers.
Marketing experencial: Cómo las Marcas Conectaron con los Fans en París 2024
Las marcas buscaron crear experiencias únicas para los consumidores, como activaciones virtuales y físicas que permitieran a los fans sentirse parte de la acción. Este fue el caso de Airbnb que preparó una estancia experiencial en el Musée d’Orsay, con vistas espectaculares de París y del Río Sena. Por una noche, la terraza del museo se transformó en un exclusivo escenario donde las y los huéspedes tuvieron la oportunidad de disfrutar la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos.
Otro ejemplo fue Korea House, en el distrito 7 de París, que creó una experiencia inmersiva basada en el videojuego Black Desert: Land of the Morning Light. En enormes pantallas LED, proyectaron videos y tráilers de “Land of the Morning Light” y “Land of the Morning Light: Seúl”, llevando a los visitantes en un viaje virtual por lugares increíbles de Corea, como el palacio de Gyeongbokgung y la calle Yukjo.
Sostenibilidad en París 2024: Iniciativas Eco-Friendly
La sostenibilidad se convirtió en un tema central en París 2024, donde muchas marcas destacaron sus iniciativas eco-friendly, y el Comité Olímpico Internacional (COI) lideró con el ejemplo. El Comité se fijó como objetivo reducir a la mitad la huella de carbono de ediciones anteriores, implementando energías renovables, reutilización de infraestructura y dietas basadas principalmente en vegetales. Se propuso establecer la meta de ser el evento con menor impacto climático, al reducir a la mitad la huella de carbono de las últimas tres ediciones olímpicas. Además, el 100% de la energía utilizada en las sedes de competición fue de fuentes renovables.
- El 95% de los juegos se realizarán en construcciones ya existentes o temporales.
- 100% de la energía utilizada en las sedes de competición fue de fuentes renovables.
La campaña de Corona Cero para los Juegos Olímpicos de París, titulada “For Every Golden Moment,” destaca la relación entre los atletas y la protección del medio ambiente, con un enfoque especial en la conservación de los entornos marinos. La campaña incluye una serie de anuncios protagonizados por los atletas olímpicos Tatiana Weston Webb y Martin Dolenc, bajo la dirección de Ian Perry. Corona, reconocida como la marca de cerveza más valiosa del mundo en el ranking global BrandZ 2024 de Kantar, cuenta con una sólida trayectoria en la promoción de experiencias al aire libre y en el impulso del cuidado del medio ambiente.
El Poder de las Alianzas: La Estrategia de Influencers en París 2024
Las alianzas con influencers, atletas y otras marcas permitieron ampliar el alcance y la relevancia de las campañas. Powerade logró reunir a un grupo sin precedentes de atletas de élite de todo el mundo, entre ellos Mathilde Gros, Alberto Abarza y Simone Biles, abarcando 30 mercados distintos. En esta campaña participaron atletas que habían experimentado un ‘regreso’ en sus carreras, como Biles, quien se tomó un descanso después de Tokio, para reforzar su mensaje de que ‘Pausa es poder’.
¿Cómo Impactará la Estrategia de Marca en los Juegos Olímpicos de 2028?
Los Juegos Olímpicos son una plataforma inigualable para que las marcas conecten con su público a nivel emocional. Las estrategias de marca exitosas combinan la creatividad, la relevancia y la autenticidad. A medida que se acercan los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, será interesante observar cómo evolucionan las estrategias de las marcas y cómo se adaptan a un nuevo contexto cultural y tecnológico. En Mijo Brands, nos emociona mucho ser testigos de esta transformación y estar a la vanguardia de las innovaciones en marketing que definirán los Juegos Olímpicos de 2028. Estamos entusiasmados por explorar nuevas oportunidades para conectar marcas con audiencias de manera impactante y memorable.
