El marketing deportivo femenino está experimentando una revolución, impulsado por figuras como Simone Biles. Su popularidad ha desafiado los estereotipos y las prácticas tradicionales, abriendo camino a nuevas estrategias de marketing que empoderan a las atletas y conectan con audiencias más diversas y auténticas.
Marketing Sororo: Empoderando a las atletas femeninas en la industria deportiva
En 2019, la ruptura de Simone Biles y Nike marcó un antes y un después en el marketing deportivo. La gimnasta estadounidense demostró que los atletas tienen el poder de influir en las decisiones de las grandes marcas y que los valores compartidos son fundamentales para construir relaciones duraderas. Al romper con Nike y unirse a Athleta, Biles no solo defendió sus valores, sino que también abrió un debate sobre la a forma en que la industria de la indumentaria deportiva trata a las atletas femeninas.
¿Por qué Simone Biles decidió dejar Nike, una de las compañías más poderosas en el ámbito deportivo? La respuesta está estrechamente relacionada con el marketing sororo. El marketing sororo es una estrategia que promueve el empoderamiento y la solidaridad entre mujeres mediante campañas y contenido que celebra y apoya sus logros y necesidades, fomentando una conexión auténtica y positiva.
Esto se relaciona con el artículo que Allyson Felix publicó en The New York Times, en el que denuncia la penalización de Nike a sus atletas embarazadas, incluyendo una considerable reducción en su patrocinio. A raíz de esto, Nike anunció una nueva política de maternidad en la que la marca se compromete a no discriminar a las atletas que deseen ser madres.
Sin embargo, esto no bastó para que Simone Biles, la gimnasta más destacada de los últimos tiempos, quisiera ser patrocinada por Nike. Esta decisión sacudió a otras marcas de ropa deportiva, que rápidamente implementaron políticas similares sobre la maternidad para sus atletas patrocinadas. En 2020, Simone Biles lanzó su propia línea de ropa deportiva en colaboración con Athleta, con el objetivo de desafiar y celebrar la fuerza colectiva de mujeres y niñas.
El poder de la colaboración en el marketing deportivo
La colaboración entre GK Elite y Swarovski en los Juegos Olímpicos de París 2024 fue un ejemplo brillante de marketing digital. Los leotardos con cristales Swarovski del equipo de gimnastas estadounidenses, incluida Simone Biles, se convirtieron en un tema de conversación en las redes sociales, generando millones de impresiones y aumentando el reconocimiento de ambas marcas. Esta campaña demuestra cómo el diseño, la personalización y la colaboración pueden crear contenido viral y potenciar el alcance de una marca.
Marketing minimalista: Mercedez Benz y Simone Biles
La imagen de Simone Biles recreando el logo de Mercedes-Benz es otro ejemplo de marketing que se volvió rápidamente viral en internet, generando un debate sobre su autenticidad, ya que no se sabe si fue la marca de autos quien diseñó la imagen o un fan de Simone Biles. Independientemente de su origen, esta pieza gráfica minimalista ha capturado la imaginación del público, fusionando a la perfección la elegancia de la gimnasta con la sofisticación de la marca automovilística.
La viralidad de esta imagen demuestra el poder del marketing espontáneo y subraya el potencial de una colaboración oficial entre ambas partes. Comentarios como ‘La campaña de Mercedes Benz con Simone Biles es un ejemplo de marketing minimalista efectivo’ reflejan el impacto de esta pieza en la percepción de marca.
Biles y Powerade: El bienestar mental es prioridad
Simone Biles demostró un coraje inigualable al priorizar su salud mental y dejar a un lado los Juegos Olímpicos de Tokio 2021. Powerade, reconociendo la importancia de este gesto, lanzó la campaña ‘The Vault’ con el poderoso mensaje ‘Pause is Power’, convirtiéndose en un aliado fundamental en la promoción del bienestar emocional en el deporte. “Los socios de Powerade son todos atletas y han demostrado que hacer una pausa no es un acto de debilidad, sino más bien una tarea poderosa que te ayuda a llegar aún más lejos. Y es por eso que presentamos sus historias personales en esta campaña. Que hayan hecho una pausa para regresar más fuertes, y eso realmente resuena con la tribu y los humanos con los que nos conectamos”, dijo Matrona Filippou, presidenta global de hidratación, deportes, café y té de Coca-Cola.
De Simone Biles a Tu Marca: Estrategias para conectar con audiencias
La marca personal de Simone Biles va más allá de sus logros deportivos. Su éxito como embajadora de marca ilustra cómo conocer a tu audiencia y diseñar mensajes relevantes puede hacer que una estrategia de marca sea exitosa. Esto destaca la necesidad de adaptar las campañas a lo que realmente resuena con tu público. Sus acciones demuestran que una reputación sólida se construye sobre la base de la coherencia entre lo que se dice y lo que se hace. En Mijo, creemos que cada marca es única. ¿Quieres que la tuya resuene de verdad? ¡Cuéntanos tu historia! Juntos, diseñaremos estrategias personalizadas para conectar con tu audiencia y lograr un impacto duradero.
