Puerto Vallarta. La nueva marca se posicionó para responder a una creciente demanda por servicios de alojamiento de calidad enfocados a turistas gays o lesbianas.
El grupo hotelero contactó a Mijo! Brands para desarrollar una nueva estrategia como consecuencia de la poca respuesta que se tuvo del mercado meta planeado al poco tiempo de su lanzamiento.
Aunque diferentes segmentos de clientes comparten muchas de las mismas aspiraciones, los mensajes que se desarrollan para las marcas y la publicidad necesitan confeccionarse a la medida de las realidades de vida de nuestro público meta. Blue Seas contaba con un concepto muy fuerte, pero necesitaba ayuda para dirigirse a la comunidad LGBT de una manera auténtica y creíble.
Nosotros tomamos ciertos elementos que ya existían en la marca y agregamos un poco de elegancia y estilo con honestidad y respeto, explica Daniel Gómez, socio en Mijo! Brands.
Mijo! Brands trabajó de cerca con el equipo gerencial de Blue Seas por poco más de 4 meses para articular una estrategia de marca y posicionamiento que atrajera una nueva base de clientes sin descuidar a los que ya se tenía.
Además, la agencia de estrategia y publicidad refrescá la identidad existente de Blue Seas, creo un plan de mercadeo para Norte América y desarrolló nuevos conceptos de publicidad para el grupo.