La imagen que identifica a los XVI Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 es una representación tanto del Continente Americano como del deporte olímpico, expresado a través de uno de sus símbolos más representativos: la Flama.
La Flama Olímpica es el símbolo más venerado en todos los Juegos Olímpicos. La idea del logotipo se adoptó de anteriores juegos donde la flama sagrada permanecía encendida en el altar de Zeus durante todas las competencias.
Es justo mencionar que el encendido de la flama panamericana 2011 se llevó a cabo en la zona arqueológica de Teotihuacán mediante una ceremonia-ritual indígena que busca representar los valores de excelencia, amistad y respeto.
El detalle distintivo como ciudad anfitriona y organizadora de los Juegos Panamericanos, se simboliza con un agave que sostiene y abraza a la antorcha, llevando como mensaje principal el papel trascendental de Jalisco durante esta justa deportiva.
El emblema utiliza tres de los cinco colores de los aros olímpicos: amarillo, azul y verde. Se agregaron el magenta, color representativo de México; el naranja, como complemento que da fuerza a la flama y el verde-azul, que es característico del agave.
El concepto se complementa con el lema “La Fiesta de América” que se expresa en los tres triángulos que forman al atleta que porta la antorcha y a su vez representa al Continente Americano.
En la tipografía Guadalajara 2011 se conserva la combinación azul y amarillo como identificación que el estado de Jalisco expresa en su escudo de armas y que ha representado con éxito al deporte del estado.
Jorge Chávez es Social Marketer en Mijo! Brands en México. Síguelo @jorgemijobrands
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